W pracy copywritera słowa kluczowe zajmują bardzo ważne miejsce. Dobry copywriter potrafi nimi operować w odpowiedni sposób, a jego teksty są nie tylko ciekawe, ale i naturalne. Słowa kluczowe są tu umiejętnie wplecione w tekst, dzięki czemu odbiorca czyta go z przyjemnością, nieświadomie przyswajając sobie poszczególne słowa – klucze. Dobry copywriter potrafi też umiejętnie dobierać te słowa, które w tekście SEO będą odgrywały główną rolę. O jakich zasadach warto zatem pamiętać w trakcie pracy nad kolejnym tekstem?
By tekst SEO był tekstem skutecznym, należy zastanowić się nad odpowiednim wyborem słów kluczowych. Muszą one odnosić się do treści, która znajduje się na pozycjonowanej stronie internetowej oraz nawiązywać do przedstawionej tam oferty. To podstawa, o której żaden copywriter nie może zapominać. Drugą ważną kwestią jest częstotliwość, z jaką wybrane słowa kluczowe będą się pojawiały w danym tekście. Często wystarczy powtórzenie wybranych słów po 2-3 razy w tekście, choć niektórzy stawiają na większą częstotliwość. Należy jednak uważać, gdyż tekst przeładowany słowami kluczowymi traci swą naturalność. O naturalności należy też pamiętać w chwili umieszczania słów kluczowych w tekście SEO. Słowa te powinny stanowić integralną część zdania, tak by odbiorca treści nie był nawet w stanie zorientować się, że niektóre słowa w czytanym tekście pełnią „tylko” rolę słów – kluczy.
Tworzenie tekstów SEO wcale nie jest tak prostym zadaniem, jak mogłoby się niektórym wydawać. Copywriter, który chce osiągnąć sukces, musi opanować sztukę pisania ciekawych tekstów oraz umiejętnego wykorzystywania słów kluczowych. Wymaga to wielu ćwiczeń, jednak czas poświęcony na pisanie tekstów zawierających słowa kluczowe z pewnością nie pójdzie na marne.